press /

Yoost in Fashion United

“Lang werd mode gemaakt op basis van ego’s, dat is niet meer van deze tijd” Marjolein Stormezand|  Deze maand publiceren we op FashionUnited voor ‘Work in Fashion’ een reeks artikelen over oprichters, ontwerpers en modeprofessionals bij de Nederlandse modemerken en -industrie. Vandaag: een gesprek met Joost ten Broek, eigenaar en ontwerper van duurzaam mannenmodelabel Yoost. In een vogelvlucht door de carriere van ten Broek (1973). Ten Broek begon zijn loopbaan in de mode-industrie als model in Barcelona, waar hij een ontwerper tegen het lijf loopt die op dat moment net een kledinglijn op de markt heeft gebracht. Niet snel na die ontmoeting wordt Ten Broek gevraagd de sales van het bedrijf op zich te nemen. En zo geschiedde. Na die ervaring werkt Ten Broek jaren in de sales voor onder andere Hugo Boss, Levi’s, Bruuns Bazaar en Patrizia Pepe. Totdat drie jaar geleden werd besloten: ik ga zelf een kledingmerk opzetten. Daar zijn we nu. Het duurzame mannenmodemerk Yoost wordt enthousiast door grootstedelijk publiek ontvangen en heeft inmiddels vijftien verkooppunten in Nederland, waaronder Moise in Amsterdam en Margreeth Olsthoorn in Rotterdam.

Een duurzaam mannenmodemerk, wat houdt dat in het geval van Yoost in?

Joost ten Broek: “Yoost begon met vier basismodellen, maar inmiddels is de collectie uitbreidt met nog meer broeken zoals de Mr. Darcy en Mr. Bootcamp en de Mr. casual en ook andere kledingstukken. Ieder seizoen wordt aan de collectie iets toegevoegd of wordt er iets uitgehaald. De collectie ontstaat organisch, het is een proces waarbij alles door elkaar loopt: van productie tot stof-inkoop tot het vinden van een nieuw verkooppunt. De kleding wordt gemaakt van restproducten, dat is het duurzame aspect. Mijn collecties vallen ruim, ik hanteer een losse pasvorm, en is daarom eigenlijk ook niet voor een bepaald geslacht gemaakt.”

Vooral de boiler suit van Yoost is populair, zowel bij mannen als vrouwen. Hoe komt dat?

”De boiler suit werd al snel opgepikt door creatievelingen in Amsterdam. Ik merkte dat de consument die graag in het hoge kledingsegment winkelt, gelijk werd aangetrokken tot mijn kleding. Yoost past ook bij de nieuwe tijdgeest: mijn collectie bestaat uit coole basics en is gemaakt vanuit een duurzame visie. Heel lang werd mode gemaakt op basis van ego’s: ’We are the biggest brand in the world’. Dat past helemaal niet meer bij deze tijd. Ik maak garments without ego. Dat voelen mensen wanneer ze mijn kleding dragen.”

Uit hoeveel personen bestaat het bedrijf Yoost?

”Ik heb een financieel adviseur die het zakelijke gedeelte op zich neemt, verder doe ik alles, van sales tot aan ontwerpen, alleen. Ik zie mezelf dan ook niet als ontwerper maar als ondernemer. Een ondernemer die allemaal hele leuke dingen doet.”

Hoe rendabel is Yoost?

”Het verdienmodel klopt nog niet helemaal en dat vind ik op dit moment ook niet belangrijk. Yoost zit nog in de opbouwende fase en financieel gewin is voor mij nu niet de katalysator. Eerst wil ik zorgen dat ik een mooi product neerzet en een mooi netwerk opbouw, dan kijken we over twee jaar wel verder.” ”Wat ik nu doe gaat goed omdat ik naast Yoost ook allerlei projecten doe. Mode is onderhevig aan veranderingen en ontwikkelt zich razendsnel. Juist doordat ik naast Yoost nog stylingprojecten en andere klussen aanneem, houd ik mijn ogen open en kan ik kansen zien die ik anders misschien niet had gezien. Momenteel werk ik samen met Theater Amsterdam om een nieuwe look voor het personeel te bedenken. Dat is ook iets wat ik graag meer aandacht wil geven, ik vind het namelijk leuk om met andere bedrijven samen te werken. De keuze om het op deze manier te doen geeft me ook meer ruimte en tijd om mijn producten te laten groeien. Natuurlijk sta ik wel open voor een enthousiaste investeerder, maar ik heb geen zin in stress en druk.”

Heeft Yoost de ambitie eigen winkels te openen?

Het lijkt me handiger om me voorlopig te focussen op datgene wat ik nu doe, daar valt nog veel te halen. Ik ben pas drie jaar bezig en wil me graag eerst verder professionaliseren en verbeteren. De collecties, daar ligt mijn hart en focus voor nu. De rest kan wachten. Een eigen winkel klinkt leuk, maar dat is niet niks. Sterker: dat is een vak apart. Prijzen van Yoost variëren tussen 139 euro voor een T-shirt en 329 euro voor een boiler suit.
press /

Amayzine YOOST

DE BROEKEN VAN YOOST ZIJN TOP VOOR DE MAN - MAAR OOK VOOR JOU…als je durft Even zonder dollen. Vanmorgen, echt vanmorgen (oké, voor jullie gistermorgen) stuitte ik in de kast van mijn vriend op een broek. Neeeeee, niet heel vreemd inderdaad, in de kast van veel mannen zul je een broek aantreffen. Maar dit keer viel mijn oog op een nieuwe broek die. ik. niet. kende. Een broek van het merk Yoost. Eerst dacht ik nog: huh? Ken ik niet? Wat een raar merk? Waarom ken ik het merk niet? Waarom? Wat is dit voor hel? En waarom wist ik niets van een nieuwe broek? Maar vervolgens wist ik het zeker: deze broek ga ik binnenkort jatten. Zo mooi, simpel, multifunctioneel en cool zag ‘ie eruit. Moet je opletten. Zit ik een uur later even lekker te chillen in mijn algoritmische echoput, (Facebook), stuit ik op een berichtje van Marketing Tribune over de (jeugd en jongvolwassenen) trends van 2017. Klinkt saai, is het ook voor als je niet van marketingtrends houdt, maar wat ik zeggen wil: ging het potdorie over Yoost. Een van de grotere trends in modeland luidt namelijk: ‘mode zonder ego’, waar het label het perfecte voorbeeld van zou zijn. Kort door bocht uitleg, nog even volhouden: de hausse aan kledingkeuzes breekt ons massaal op. Snap jij, snap ik, er is ook wel erg veel aanbod. Soms zit ik van 21 tot 22.59 uur dingen in mandjes te flikkeren en weet ik nog steeds niet wat ik nou wel en niet zal kopen. Het antwoord op de overload luidt: mode zonder ego! Items in overzichtelijke hoeveelheden die bloedjemooi, maar eenvoudig en multifunctioneel zijn. Kledingstukken voor mooie prijzen en van topkwaliteit, en een beperkt aantal standaard modellen. Items zónder opgelegd totaalbeeld, zonder zogezegd ‘ego’. En als mooi voorbeeld hiervan werden dus de broeken van het Nederlandse Yoost Clothing genoemd. Nou vráág ik je. Is dat toeval of is dat toeval? Ik heb geen idee of het toeval is. Dat is een veel te diepe vraag voor dit stukje. Yoost Clothing (‘Garments without ego’) zijn dus goede broeken met een topsnit in maar vier standaard modellen, die luisteren naar de namen Whatever Works, Mr. Smartpants, Bye Bye Skinny en Everything Goes. Lekker makkelijk kiezen dus. En op de site van Yoost staat het te lezen: het kan ze niks schelen wie je bent of wat je doet en waar je de broek draagt. Of je nu naar een underground feestje in Berlijn gaat of naar de receptie van een trouwerij, het is allemaal goed. Ga en doe vooral waar je zin in hebt. Dat zeg ik: goed idee voor manlief die in een flits klaar wil zijn en z’n eigen ding wil doen. Maar eerlijk gezegd dus ook voor jezelf. Want ze zijn gaaf, jongen. DOOR | | 13:32 Lees het artikel op Amayzine.com >>
press /

YOOST in Superfuture

ONLINE: Yoost - Garments without ego. following an erratic academic trail that led him to universities in maastrichtcambridge and oslo, dutchman joost ten broek ended up in barcelona where he gravitated towards the realm of fashion, and spread his wings in a variety of capacities, ranging from model and stylist, to marketeer and sales rep. it's the latter role which really stuck to him, enabling to explore all the ins and outs of the dutch market. in 2016, after a rather disappointing stint, ten broek had an epiphany of sorts. realizing that many decisions in the fashion industry are often based on ego, instead of a focus on the product and the requirements of the end consumer, the bearded entrepreneur launched his own menswear brand yoost in 2016. keeping things simple, ten broek's focus is on contemporary pants, and his offerings are designed accordingly, comprising of four models that each cater to the versatile lifestyle of today's urban males. the whatever works model is inspired by the classic chino, but has been subtly tweaked – notably the lowered pockets make the look a tad more laid-back than usual – to give it a more modern look. a full-on leisure look is provided by the mr. smartpants, pants with a drawstring waistband and an elastic strap attached to the inside leg that allow you to play around with the length. it's crafted from soft scuba material that heightens the comfort when relaxing or working out the bye bye skinny is equally geared towards an active lifestyle. made from brushed cotton, it has tapered legs that are paired with lowered pockets and crotch to give it a distinctly urban look. an elastic cycling strap attached to the inside leg allows you to play with the length. last but certainly not least, there's the anything goes. as the name already implies, these cotton-twill trousers are arguably the most versatile, allowing you to transition from a dressy look to a more informal guise at moment's notice. and although the range of pants are intended for men, each model features a cut that's equally suitable and comfy for an adventurous female clientele. the concise yoost collection is currently only available at leading stores across the netherlands, including 2pr [amsterdam], pek & kleren [amsterdam] and margreeth olsthoorn [rotterdam], and will gradually see an expansion of this shop list in the near future. but if you reside elsewhere and fancy a pair, nor worries, as each model can also easily be ordered online if you drop the designer a line [international shipping is available upon request]. Read article on Superfuture >>
press /

YOOST in de MarketingTribune

Klaus van den Berg noemt YOOST in zijn Trend artikel "Hipsters en hun invloed op stijl en food zijn uit" 2. Mode zonder ego 'Hou het nieuwe Nederlandse broekenmerk Yoost in de gaten, alleen te verkrijgen bij meer experimentele mannenmodezaken, maar ook al gedragen door stoere meiden die durven. Topkwaliteit en supersnit voor een mooie prijs met vier duidelijke standaardmodellen met prachtige namen: Whatever Works, Mr. Smartpants, Bye Bye Skinny en Anything Goes, ofwel de nieuwe tijdsgeest samengevat als de komende mantra’s van de modemarketing. Er is teveel aanbod in de mode: Maak de merkkeuze simpel en eenvoudig voor jongeren. De slogan van Yoost is geniaal: Garments without ego, een duidelijk mentaal afscheid van de narcistische fashionista.'    Lees het artikel: http://www.marketingtribune.nl/food-en-retail/weblog/2016/12/hipsters-en-hun-invloed-op-stijl-en-food-zijn-uit/